传媒行业分析

传媒行业总体市值16000亿，是偏小的一个行业。先来看两张图：

（传媒行业上市公司历年营收，图源萝卜投研）

（传媒行业上市公司历年利润，图源萝卜投研）

可以看到，2020年疫情之前，整个行业的营收增速已经从2016年开始一路下滑，利润甚至在疫情之前就已经连续两年为负了，算上疫情年，整个行业达到退市标准（狗头保命）。

可见这些年这个行业真的不好过。这个行业的申万二级分类分成了三个，分别是文化传媒、互联网传媒、营销传播。文化传媒一部分是传统的纸媒和有线电视，另一部分是影视公司；互联网传媒主要是游戏公司；营销传媒主要是广告公司。

先说文化传媒。传统媒体随着互联网时代的到来，是一直在衰落的。自媒体的兴起，使得人人都可以是媒体，传统媒体也就守着电视这一块过日子了。而近年来，随着优酷爱奇艺腾讯等视频网站的崛起，传统媒体连最后的阵地也几乎要失守了。我在某份媒体的年报里，居然看到业务多样化里有一条，写着电视购物！我直接就黑人问号了？？？现在10后，20后真的知道什么是电视购物吗？你跟他们说抖音购物、小红书购物他们肯定懂，说电视购物，那是什么玩意儿？这就跟腾讯在年报里写，我们有部分收入来自于QQ宠物一样。年轻人会很奇怪的啊，什么是QQ宠物啊？而中年人一看就会怀疑腾讯是不是出问题了，属于上个时代、已经被彻底淘汰的东西，还放在财报里念经，你要人怎么相信你的未来。传统媒体就处于这样的尴尬里。文化传媒的另一部分，影视公司，也极不靠谱。一部电影电视动辄投入10亿8亿，票房或者收益却完全没法保障，最后只收回百万千万是常有的事。甚至可能因为某个演员的人性问题，导致作品直接无法上映。