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传媒行业分析

发布日期:2024-08-26 16:04:13   浏览量 :132
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传媒行业总体市值16000亿,是偏小的一个行业。先来看两张图:

(传媒行业上市公司历年营收,图源萝卜投研)

(传媒行业上市公司历年利润,图源萝卜投研)

可以看到,2020年疫情之前,整个行业的营收增速已经从2016年开始一路下滑,利润甚至在疫情之前就已经连续两年为负了,算上疫情年,整个行业达到退市标准(狗头保命)。

可见这些年这个行业真的不好过。这个行业的申万二级分类分成了三个,分别是文化传媒、互联网传媒、营销传播。文化传媒一部分是传统的纸媒和有线电视,另一部分是影视公司;互联网传媒主要是游戏公司;营销传媒主要是广告公司。

先说文化传媒。传统媒体随着互联网时代的到来,是一直在衰落的。自媒体的兴起,使得人人都可以是媒体,传统媒体也就守着电视这一块过日子了。而近年来,随着优酷爱奇艺腾讯等视频网站的崛起,传统媒体连最后的阵地也几乎要失守了。我在某份媒体的年报里,居然看到业务多样化里有一条,写着电视购物!我直接就黑人问号了???现在10后,20后真的知道什么是电视购物吗?你跟他们说抖音购物、小红书购物他们肯定懂,说电视购物,那是什么玩意儿?这就跟腾讯在年报里写,我们有部分收入来自于QQ宠物一样。年轻人会很奇怪的啊,什么是QQ宠物啊?而中年人一看就会怀疑腾讯是不是出问题了,属于上个时代、已经被彻底淘汰的东西,还放在财报里念经,你要人怎么相信你的未来。传统媒体就处于这样的尴尬里。文化传媒的另一部分,影视公司,也极不靠谱。一部电影电视动辄投入10亿8亿,票房或者收益却完全没法保障,最后只收回百万千万是常有的事。甚至可能因为某个演员的人性问题,导致作品直接无法上映。

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